Ein von Michael L. Ray formulierter Begriff zur Beschreibung von Vorgängen, bei denen sich das Kaufverhalten genau umgekehrt wie in den herkömmlichen Modellen der Werbewirkung gestaltet: Zunächst kaufen Individuen eine Ware, als Folge davon ändern sie ihre Einstellung dazu und nehmen nun auch die Werbung für das Produkt wahr.Nach Michael Ray l...